网易专访庞国庆:品牌焕新+人格化IP加持,惠万家品牌以策略性突破赋能终端

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2021年9月15日,惠万家瓷砖x网易家居“为爱严选美好万家”915严选节发布会在佛山总部隆重举行。作为品牌营销迈向品效双赢的重要一步,惠万家瓷砖将继续贯彻千挑万选的严选理念,为消费者提供更优质的产品和更优秀的服务。

作为此次品牌焕新的主推手,惠万家品牌总经理庞国庆基于自己多年来对行业和市场的洞察,跟我们分享了惠万家品牌的成长过程以及对于市场、行业发展趋势的判断与洞察。

(惠万家品牌总经理庞国庆)

惠万家瓷砖:“含着金汤匙出生”的实力品牌

惠万家瓷砖成立于2003年,依托新明珠集团的强大生产实力,惠万家拥有全品类、多规格、全覆盖的产品优势,丰富的花色和完善的配套,可满足用户不同的家居空间需求;2020年惠万家品牌进行全面的焕新升级,焕新slogan“千挑万选·惠泽万家”为品牌理念,与用户近距离对话,挖掘品牌理念新资产。

以人格化IP凸显品牌内涵引领品质生活新方式

除了扎实的产品基础,在品牌形象打造方面,惠万家一直延续了公益、温暖等路线,通过爱心义卖、捐赠图书馆、开展趣味运动会等形式,惠万家以实际行动,回报亿万消费者的厚爱。2021年初,惠万家陶瓷正式更名为惠万家瓷砖,品牌理念从“贴心关爱·惠泽万家”升级为“千挑万选·惠泽万家”,重新诠释惠万家品牌基调。通过从品牌理念中延伸“贴心、温暖、强迫症、挑剔、家人”等DNA,推出品牌人格化形象“阿泽”,通过建设品牌IP阿泽形象实现品牌人格化的转变,用身份共识、同好狂欢的方式与年轻一代沟通,拉近品牌与消费者的距离。庞国庆表示,现在的市场竞争相当激烈,希望通过品牌文化的升级改造,贴近终端客户,贴近市场,能够更好地在终端市场中打造惠万家的一方天地。

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