现在我们可以越来越明显感觉到甲方的广告投放风格趋于保守了。原因是大环境不好，为了降成本，砍广告营销预算几乎成了企业的惯性操作，即便大家都心知肚明，这是治标不治本的权宜之计。今天，咱们聊聊现阶段的广告投放策略。
先说媒介品类的选择，苏秦建议，无论是做品牌，还是做效果，都可以多考虑电梯广告。
原因很简单，一方面现在的年轻人对电视、杂志、报纸、广播都不太感冒，消费主力的注意力都不在了，谁还往这上面投广告？
电梯不一样，你可以不喜欢它，但你避不开它，想不注意都不行。
此消彼长下，电梯广告的销售效果大概率将超过客厅电视，独占头名。
还有一点，线上已进入存量竞争，互联网科技巨头都在向线下挖掘流量，促使电梯这一“古典”的传统线下媒介，价值起飞。
同样是电梯广告，也要谨慎取舍，避免踩坑。
从分类来说，投电梯电视广告，也别投框架广告。无论从哪个方面来看，电梯屏广告都将取代过时的框架广告。
从消费者角度看，电梯电视广告与框架广告的区别，就好比用智能手机和功能机的体验，不在一个层次。
从广告主角度看，框架广告成本高、性价比极低。
框架广告有纸质成本，且报价更高。
框架是静态的图文广告，电梯电视是视频广告，能从视觉、听觉对受众进行感官刺激，消费者完全可以看手机无视海报广告，但电梯电视还能通过声音传递信息，避无可避。
广告圈历来有“50%的广告费必须被浪费”的说法，实际上浪费的很大一部分来源就是框架广告。尤其随着AI、5G、物联网等技术的普及，电梯广告数字化、智能化是大势所趋，框架广告不可能在新时代有作为。
前面说过，电梯媒体作为生活圈广告的代表，价值不断提升。办公楼宇广告和社区楼宇广告正在成为品牌营销新阵地。这两种又应该如何选呢？
在实际操作层面，预算充足的话，这根本不是问题，办公楼宇广告和社区楼宇广告两手抓，上班+家庭场景全覆盖，自然是最好的。但问题往往是，广告预算不够，尤其是在经济平缓期，这方面卡得比较紧。
预算有限，只能根据目标消费者的性质来投放，这是常识。可从发展的眼光来考虑，随着家庭消费和新零售的发展，社区媒体平台的传播价值，正在逐步放大，未来还将超越办公楼宇。很多品牌主或许还没意识到这一点，所以这个问题值得花点篇幅论证清楚。
首先，这是一个渠道价值的问题。从趋势看，家庭消费时代来临，无论是互联网科技巨头向线下要流量，还是快消家化汽车等行业搞促销，“营销到家”都是大势所趋。而且办公楼宇的白领，都是要回家的，社区楼宇中还有非白领的人群，可覆盖的人群种类无形中是扩大的。
然后，这是一个比拼效果的问题。从用户画像来说，办公楼人群确实更精确、纯粹，不像社区人群那么复杂，但千万别忽视受众在不同场景对广告的接受度、容忍度等心态因素，社区住宅=温馨、放松，办公场景=忙碌、焦虑，实际传播效率前者理应更高。
用传播理论解释就是，社区媒体更契合受众彼时的需求与状态，从而能更容易激发受众欲望，最终缩短受众决策时间，立即行动！
当然，这同样涉及成本的问题。社区家庭住宅的电梯资源是办公楼资源量的几十倍，但投入成本又要低。小区的物业价格能与写字楼比吗？这也导致媒体进驻后者的代价更高，羊毛出在羊身上，广告报价自然也会高。而花同样的预算，做更好一点的效果，是品牌广告主永远的需求。
自从定位理论诞生之后，就被频繁的用在品牌的营销和推广当中。国内一家知名电梯广告公司，也一直以“定位”作为其亮点进行推广，深度绑定定位公司，号召客户投放广告要先做定位。
但很多品牌可能会忽略掉传播这一环节。定位+传播，是不可分割的。如果定位准确，却没有得到有效的传播，那么这个品牌还是会被淹没的行业之中。
投放电梯广告的时候，品牌要有正确的定位，还需要足量的广告曝光。如果预算有限，一定要记住尽可能多的投放量，实现有限预算下的最大化覆盖。
值得一提的是，新时代新技术，会倒逼着电梯广告公司进化转型成“媒体流量平台”，往广告数字化、精准化去靠。
深圳全能广告公司，是专业的广告投放的深圳网络推广公司，拥有大量专业的网络广告投放平台资源，利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。
