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原标题：盘活刚性需求 让无处不在的消费“热”起来 来历：新民晚报
紧跟当下趋势、发掘优势资源、盘活刚性需求
让无处不在的消费“热”起来
拉动消费
-虽然许多职业受疫情影响严峻，但市民的消费需求从未“消失”，只不过一部分“憋”着，一部分从线下转到了线上
-消费是需求引导的，现在刚性需求方面大多是传统的消费方法，刚性需求晋级换代能够带动消费
“新年咱们买了出境游的机票，由于疫情没有成行。从1月憋到现在，等疫情操控住了，仍是有出行的方案，并且这种人与人之间的沟通志愿会更激烈。”旅行、交通、会议、文明、餐饮……虽然许多职业受疫情影响严峻，但在全国人大代表、上海市工商联副主席樊芸看来，市民的消费需求从未“消失”，只不过一部分“憋”着，一部分从线下转到了线上，“就比方旅行，必定会有报复性反弹，你看五一假日长三角首要交通道路上的拥堵状况就知道了。”
政府工作报告中清晰，消费关于经济发展继续发挥着首要拉动效果，为了推进消费上升，政府、企业使出了浑身解数。在上海，“五五购物节”便是拉动消费的一个重要行动。整个二季度，区、商家热门不断，优惠促销此伏彼起，主题购物季轮流上台……面临新的消费趋势，上海怎样凭借“五五购物节”更好打造世界级消费城市？代表委员们纷繁建言献计。
直播带货更给力网红经济有潜力
“买它！买它！买它！”曩昔的这个春天，这句魔性的吆喝声在街头巷尾处处可闻。为了拉动消费，“五五购物节”期间，各级政府官员、巨细商家纷繁变身网络主播，敞开直播带货形式，出售成果喜人。
“从现在直播电商商场的热度能够预见，2020年的成交总额超越万亿是大概率事情。各大渠道竞相重金布局直播业态，推出直播扶持方案。”关于直播带货这件事，全国人大代表张兆安给予了高度的重视，“应该清醒地认识到，直播电商将会直接推进消费增加，带来巨大的出售增量。”
线上新式消费的潜力关于拉动消费具有十分重要的含义。“疫情期间，居民的消费从线下转到线上，网络营销是拉动消费的重要方法。”提到网络营销，不得不说的一个论题便是“网红主播”，在樊芸看来，网上消费的需求不光没有由于疫情中止，反而在不断晋级，网红经济在拉动消费上潜力巨大，乃至网红主播将成为未来很长一段时刻内不错的工作挑选。
消费券直接影响发放方法可立异
“五五购物节”期间，发放消费券是不少商家让利顾客，直接拉动消费的重要行动。消费券怎样发放才干直接发到老百姓手中，到顾客手上，让咱们在购物的时分直接享用优惠？
“疫情期间，咱们的口罩是经过社区发放的，可行且效率高。消费券是不是相同能够经过社区发放，市民买日用品的时分能够直接兑换，我觉得这是能够测验的。”樊芸说，“当然还能够探究互联网付出渠道发放的形式，完成线上线下联动。”
消费券怎样发放才干更好影响消费的论题，相同受到了全国政协委员、上海工商联副主席周桐宇的重视，而她的关键词则是数字消费券的精准发放。
“此次‘五五购物节’上海依托丰盛的商家资源和付出宝等数字化渠道资源，企业搭台，零售商业体、银行、乃至是路旁边小店都能经过付出宝发放，‘企业消费券’、‘小店消费券’，商家可自行决定发放金额、扣头份额、有用时刻等。”周桐宇介绍，“五五购物节”期间，上海总计发放超越100亿各类消费券，百联集团、新世界集团还经过付出宝向商场邻近3至5公里内的用户发放消费券，精准发放，拉动消费。
城市手刺焕重生老品牌整合优势
在上海的消费商场，有一笔财富是经年累积而来的，那便是品牌企业在引领消费上的影响力。“几十年前，关于许多人来说，具有一件上海货是十分时髦的事。这么多年曩昔，这些消费人群还在，他们关于上海的商业品牌有着稠密的爱情，而这种情感的回忆，是对上海品牌的高度认可。”在樊芸眼中，“上海”两个字关于消费商场来说，自身便是一张金字招牌。
樊芸说，上海的老品牌并不保守，相反，许多老字号正活跃适应新的商场需求，勃发出新的活力。“我记住有一次去看球赛，完毕后有几个年轻人，处处找大白兔新出的一款冰激凌，价格并不廉价，但合适年轻人的口味，他们就很喜爱。传统品牌正在引领消费新时髦。”
从老字号品牌到老字号商圈，上海在发掘消费潜力上有着丰盛的“家底”。“咱们有淮海路，有南京路，为什么这些大的、高质量的商业体不合力打造一个商业渠道呢？”樊芸主张，在线上经济迅猛发展的当下，打造一个上海特征的互联网营销渠道，使用自己的优势，参加几大电商渠道的竞赛，不只能够用“上海质量”拉动消费，关于标准网络渠道竞赛也有重大含义。
刚性需求带动大消费晋级有文章
拉动消费增加，怎样发掘增量，是个很有意思的论题，在这个论题上，樊芸把方针瞄准了刚性需求的晋级换代。
“消费是需求引导的，现在在刚性需求方面，咱们的消费方法大多是传统的消费方法，但这部分的带动是十分大的。”樊芸举例说，哪怕是一张按摩椅也蕴藏着晋级换代的消费空间，“我家有一张按摩椅，我特别喜爱，但是时刻久了，它的皮面坏了，假如商家给我供给必定的优惠，让我更新换代，我肯定会乐意去消费。”
消费无处不在，这是樊芸不止一遍着重的。“买房需求软装，这个进程会继续很长一段时刻，会触及方方面面；车子需求更新换代，需求后续的延伸服务，这些都能够带动消费。而跟着人们生活质量的提高，个性化、定制化商场，也会成为新的消费趋势。”
此外，除了个人，企业其实也是消费的主体。樊芸说，关于企业来说，办公用品是刚需，乃至连榨汁机、咖啡机、年会的各种奖品，也是刚需。特别时期，怎样经过一系列行动稳企业，拉动企业消费相同值得重视。
本报记者毛丽君 方翔
